咸宁市供销社：品牌引领农业新征程，​赋能乡村振兴新篇章

近年来，咸宁市供销社系统深入贯彻落实乡村振兴战略，将品牌建设作为推动农业产业升级、提升农产品附加值的重要抓手，构建起覆盖全品类、全产业链的品牌发展体系。目前，全市供销社系统已培育农产品品牌50个，其中中国驰名商标3个、中华老字号1个、农产品地理标志6个，市级及省级知名品牌40个，形成了“区域公用品牌＋企业品牌＋产品品牌”的三级品牌矩阵，为现代农业发展注入强劲动力。

一是区域公用品牌引领产业集群发展。赤壁市供销社牵头组建的湖北农政供销农业专业合作社联合社，创新打造“鱼米之鲜”区域公用品牌，通过“四位一体”发展理念（特色产业化、产业企业化、企业品牌化、品牌市场化），整合238家农业企业会员资源，建立从基地直采到终端销售的全链条可追溯体系。2024年，该品牌旗下50多个系列农副产品通过供应链平台、展销节会及线上直播实现销售额4000余万元，带动小农户融入大市场。通城县供销社推动湖北幕阜山农业开发有限公司注册“幕阜三宝”“珍山野香”“幕阜山宝”3个区域公共品牌，依托幕阜山生态资源优势，打造特色农产品产业集群。品牌以政府为主导、龙头企业带动，通过错位经营形成良好产业生态，在贯通产运销、联结县乡村、融合一二三产业等方面作出突出贡献，成为山区农业品牌化发展的典范。

二是多元化品牌矩阵激活产业发展活力。在市级及以上知名品牌中，赵李桥茶厂“川”牌获中华老字号与中国驰名商标双认证，通山县九宫山茶叶生产专业合作社“九宫山”茶、咸安区俊辉家庭农场“珍香米”等一批品牌分别斩获中国驰名商标、省级著名商标等荣誉。崇阳县青港白茶专业合作社“隽水源”“崇阳白茶”不仅获得湖北著名商标，于2022年成功注册国家地理标志证明商标，品牌价值持续提升。

嘉鱼县供销社培育的“嘉鱼甘蓝”“潘湾金润”等蔬菜品牌，通城县“百丈潭茶叶”国家地理标志产品，以及崇阳县“雨山辣椒”中国地理标志等，形成了”一县一业、一品一牌”的特色发展格局，通过科技赋能提升产品竞争力，展现了现代农业品牌创新发展路径。

三是全产业链服务支撑品牌高质量发展。咸宁市供销社系统以品牌建设为导向，构建起覆盖农业全产业链的服务体系。湖北农政供销联合社建立供销综合集配中心、农产品冷链物流、中央厨房等基础设施，配套财务代理、农技培训、金融服务等专业支持，形成“聚资源、建平台、做服务”的一体化发展模式。其旗下“鱼米之鲜”品牌产品涵盖菜籽油、花生油、蜂蜜等多个品类，从原料产地到加工工艺均严格把控，如非转基因原料选用、物理压榨工艺应用等，确保产品品质与品牌信誉。在市场拓展方面，供销社系统积极组织品牌农产品参加各类展销节会，推动“鱼米之鲜”等品牌走进景区，实现农旅融合营销。同时，借助自媒体电商、直播带货等新业态，构建线上线下融合的销售网络，有效提升品牌知名度与市场占有率。品牌包装设计融入“中国供销合作社”标识、地域特色元素，强化品牌辨识度与文化内涵。

咸宁市供销社系统品牌建设不仅提升了农产品溢价能力，更通过“品牌＋合作社＋农户”模式带动农民增收。以“鱼米之鲜”为例，联合社通过统一品牌、统一标准、统一营销，为会员单位产品赋能，实现农产品优质优价。通城县“幕阜三宝”等品牌带动当地特色农产品走向全国市场，促进产业集群发展，创造就业岗位，助力乡村产业振兴。

从“卖产品”到“卖品牌”的转变，彰显了咸宁市供销社系统在农业供给侧结构性改革中的探索成果。未来，咸宁市供销社将持续深化品牌战略，完善品牌管理规范，强化品牌保护与创新，推动更多农产品品牌向高端化、市场化迈进，为乡村振兴注入持久动能。