咸安区供销社：以电商赋能带动农产品出村进城

为深化综合改革、助力乡村振兴，咸安区供销社围绕建强农产品销售网络、加快发展农产品电子商务等重点任务方向，积极探索，开展了一系列扎实有效的实践。

一、探索“供销＋基层组织”模式，实现电商助农“零突破”

区供销社坚持扎根基层、贴近源头，今年初，推动社有企业咸安供销集团与本地供应链公司香城优选（咸宁市）供应链有限公司共同出资成立“咸宁市香城供销有限公司”，并于3月17日联合马桥镇团委，在该镇曾铺村乡村记忆馆成功举办“香城供销”首场助农直播，公司主播化身“乡土推荐官”，以微信视频号为窗口，将直播间设在田间村头，通过现场讲解、工艺展示和实时互动，把麻花、萝卜干等本土“土味”好物原汁原味推介给各地网友。此举不仅有效打破了农产品销售的地域限制，更探索出一条“供销牵头、基层协同、产地直供”的轻量化电商模式，为后续常态化运营积累了宝贵经验，增强了基层“触网”信心。

二、探索“供销＋工商联＋企业＋农户”联动机制，打造溯源直播“新样板”

3月24日，区供销社主动联合崇阳县工商联，将直播现场搬到了崇阳县桂花泉镇桂花村的雷竹笋基地，开展了一场别开生面的“产地溯源”直播。此次实践充分发挥供销网络与工商联桥梁作用，联动养乃世家直播团队，通过主播与农户一同下地挖笋、现场剥笋，将农产品的生长环境、采收加工过程实时、透明地展示给消费者，构建“眼见为实”的信任消费场景，直播一小时吸引千余人次在线观看，销售数量达4000余斤。这一“政府引导、供销搭台、企业运营、农户参与”的模式，深化了电商助农的内涵，实现了从单纯“带货”到“带品牌、带信任”的跨越。

三、强化内容沉淀与品牌培育，夯实电商发展“软实力”。在开展直播活动的同时，香城供销公司持续运营“香城供销”微信视频号，组织专人深入咸安区各大乡镇，挖掘、拍摄一系列乡村农特产品短视频。这些内容聚焦产品背后的乡村故事、制作工艺、品质特点，为直播活动进行前期预热和粉丝积累，逐步构建起本土农产品的“内容资产”。在4月7日的直播中，团队围绕黄精、金丝黄菊、金银花等特色产品，将前期短视频积累的素材与直播现场讲解相结合，通过“短视频引流＋直播转化”的内容电商组合拳，不断提升“香城供销”品牌的认知度，为规模化、品牌化运营打下基础。

下一步，咸安区供销社将继续以香城供销公司为载体，深化农产品电商探索：一是推动直播助农常态化、系列化，围绕不同季节、不同品类特色农产品开展主题直播。二是强化区域品牌培育，将“香城供销”打造成为优质本土农产品的信任标识，推动直播电商与品牌农业深度融合。三是深化跨界合作，拓展与工商联、农业企业、电商平台等的协同，构建高效共赢的农产品电商生态，为乡村振兴持续贡献供销力量。